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简单加法话广告之广告伦理
作者：穆峰 时间：2007-3-21 字体：[大] [中] [小]
广告伦理＝吉田秀雄的“鞠躬尽瘁”+奥格威的“鲜血淋漓”+伯恩巴克的“职业操守”
广告有自己的伦理道德，许多广告大师为我们起了身先士卒的表率作用。
对于广告：以生命相赌
吉田秀雄毕业于东京帝国大学，1928年进入“电通”，1947年任“电通”第四任社长，1963年死于癌症，享年59岁。
在35年的广告生涯中，吉田秀雄醒也广告，梦也广告，鞠躬尽瘁，死而后已，把整个生命都压在
吉田是个锋芒毕露的人，一不称意，便瞪大眼睛，大声叱责。他的“五项要求”中亦有对组织活动怠慢者“则赏他耳光”的规定。不过，吉田当众破口大骂后，总是把被叱者叫到总经理室，让其随便挑选皮鞋、手表、钢笔或者西服之类礼物。有时，被叱之后接着就是升迁。于是，遂有“不被吉田秀雄叱责，则前途黯淡”之说。吉田既锋芒毕露，又极端害羞；既有骂人的一面，也有关心人的一面。即使曾令其难堪的部下也加以照顾，对不得已降调的部下也拜托其上司关照，对卧病者写信问安。
以生命相赌，吉田赌出一个传奇人生。他不仅为“电通”走向世界奠定了基础，还把日本广告业推上世界水平。
对于客户：为客户流血
奥格威宣称：“我是唯一为自己的客户流了血的文案撰稿人。”
他为“林素清洁剂”所作的一则广告，内容是向家庭妇女传授清除污渍的方法。广告照片上表现了几种不同的污渍——口红的、咖啡的和血渍。为使血渍表现得逼真，他竟然用了自己的鲜血！
血，意味着真诚。真诚，是奥格威创意哲学的灵魂，是他的“神灯”最耀眼的光芒。
为广告流血，为一个文案写19个草稿、37个标题，“我所作的就是把我的东西写出来，然后就编该，编该，再编该，一直编该到合理地通过。”——这既是对客户的真诚，更是对广告事业的真诚，一种令人肃然起敬的敬业精神。
真诚，不仅是奥格威的广告创作原则，也是他的人生态度。读他的的著作、谈话，你会觉得他就像个“玻璃人”，他的长处和弱点，喜悦与痛苦，一览无遗地展现在你的眼前。
对于消费者：智慧的绅士
伯恩巴克是国际广告界公认的第一流的广告大师。他被誉为上世纪60年代美国广告 “创意革命时期”的三位代表人物和旗手之一（另两位是大卫·奥格威和李奥·贝纳）。
伯恩巴克具有崇高的职业尊严和道德勇气，在他主持公司的23年期间，没有接受任何一家烟草公司 为客户，始终拒绝庞大的广告费的诱惑，坚持不做烟草广告。为此奥格威在其《奥格威谈广告》一书中，特别尊称伯恩巴克是“有智慧的绅士”。
相形之下，我们不少广告人为了赚钱，客户叫咋说就咋说，叫骗人就骗人，为了钱全然不顾起码的行业道德。这些广告界的蛀虫，看看伯恩巴克岂不愧死。
作者为实力派营销策划人, 光茂朝志营销策划工作室、成都高校资源整合工作室策划总监,被国际十大培训师、中国CS经营教父、首嘉商务咨询有限公司董事长严世华教授称为“最年轻的痴狂营销策划人”、“用营销解析大学教育及大学生态的第一人”，先后策划过：团结大学城数码文化节,顺峰JOE杯营销设计助学大赛,娇子X女士香烟世界杯期间的成都品牌推广活动，08骄子成都茶艺文化节系列活动,首嘉第二休闲会客厅夏日送清凉的促销活动，首届绿色中国城市先锋环保宣传系列活动（由国家环保局主办）等 。电话:13518152944 电邮:zhengheyuyingxiao@163.com 欢迎志同道合的朋友常交流、常联系。谢谢！